Инноваци, овсгоо самбаагаар удирддаг ертөнцөд утгагүй, утгагүй мэт санагдах бодлуудын амжилтыг харах нь ихэвчлэн эргэлздэг. Энэ үзэгдэл нь зөвхөн тодорхой салбараар хязгаарлагдахгүй, янз бүрийн салбарт өргөн тархсан байдаг. Үүний нэг жишээ бол логикийг үл тоомсорлосон "Тэнэг эзэмшигч" бүтээлийн гайхалтай амжилт юм. Энэ нийтлэлд бид бүтээгдэхүүний нууцыг судалж, маркетингийн гэнэтийн амжилтанд хүрсэн шалтгааныг судлах болно.
-ийн төрөлтбүдүүн Эзэмшигч:
Хачирхалтай зохион бүтээгчийн бүтээл болох энэ тэнэг эзэмшигчийг эхэндээ үл эргэлзэж, доог тохуутай хүлээж авсан. Түүний зорилго юу вэ? Утгагүй, тэнэг эсвэл ашиггүй гэж үзсэн зүйлсийг эзэмших, харуулах. Анхны шоолж байсан ч бүтээгчид санаагаа үр дүнтэй зах зээлд гаргаж чадсан нь ихээхэн хэмжээний хөрөнгө оруулалт болон зах зээлд гарахад хүргэсэн.
Инээдтэй нэхэмжлэл:
Тэнэг байдлыг онцлон тэмдэглэсэн бүтээгдэхүүнийг яагаад хэн нэгэн худалдаж авахыг хүсдэг гэж хэн нэгэн асууж магадгүй юм. Хариулт нь хүний зан үйлийн сэтгэл зүйд оршдог. Хүн төрөлхтөн үргэлж хачирхалтай, утгагүй зүйлд сэтгэл татсаар ирсэн.бүдүүн Эзэмшигч нь энэхүү төрөлхийн сониуч зангаа хангаж, хүмүүст утгагүй зүйлд өөгшүүлж, өөрийн өвөрмөц байдлыг хүлээн зөвшөөрөх боломжийг олгодог.
Сошиал медиа олшруулалт:
Тэнэг эзэмшигчийн маркетингийн ур чадварын гол хөдөлгөгч хүчин зүйл бол сошиал медиа хүртээмж юм. Холбоотой болж буй ертөнцөд энэ чиг хандлага түймэр шиг тархаж, хошин шогийн дурсамжууд болон вирусын видео бичлэгүүдээр дамжуулан бүтээгдэхүүн нь олны анхаарлыг татав. Хүмүүс энэхүү тэнэг эзэмшигчийн уламжлалт бус хэрэглээг харуулсан зураг, түүхийг баяртайгаар хуваалцаж, түүний хүртээмж, алдар нэрийг улам нэмэгдүүлэв.
Инээдмийн элементүүд:
"Тэнэг эзэмшигч" киноны амжилтын өөр нэг хүчин зүйл бол түүний элэглэл юм. Ноцтой асуудлуудаар дүүрэн нийгэмд энэ бүтээгдэхүүн нь сэтгэл сэргээсэн зугтахыг санал болгож байна. Энэ нь өдөр тутмын амьдралын ноцтой байдлыг шоолж, хөнгөмсөг хандлагыг дэмждэг. Хачирхалтай нь, тэнэглэлд зориудаар хөрөнгө оруулалт хийх нь хэрэглэгчдийн сэтгэлийг татаж, борлуулалтыг хөдөлгөх сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгодог.
Дурсамжийн хүч:
бүдүүн Эзэмшигчид ч гэсэн дурсахуйн хүчийг мэдэрч, илүү энгийн үеийн дурсамжийг сэргээдэг. Энэ нь хүүхэд шиг гайхшрал, сониуч байдлыг сэргээж, хэрэглэгчдэд хүүхэд нь амьд хэвээр байгааг сануулдаг. Энэхүү хүслийг уриалснаар бүтээгдэхүүн нь брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлдэг хүчтэй сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгодог сэтгэл хөдлөлийг бий болгодог.
Вирусын маркетингийн стратеги:
Сошиал медиагаас гадна бүтээгчидбүдүүн Эзэмшигч вирусын маркетингийн тактикийг ухаалаг ашигласан. Тэд нөлөөлөгч, өвөрмөц хүмүүстэй хамтран ажилласнаар бүтээгдэхүүнийхээ мессежийг илүү өргөн хүрээний хүмүүст түгээдэг. Попап цонх, партизаны сурталчилгаа гэх мэт уламжлалт бус маркетингийн аргуудыг ашиглах нь бүтээгдэхүүний зоримог загварын илэрхийлэл болох дүр төрхийг улам бэхжүүлдэг.
-ийн амжилтбүдүүн эзэмшигчидзах зээл дээр уламжлалт мэргэн ухааныг үгүйсгэдэг. Гэсэн хэдий ч энэ нь хүний сэтгэлзүйн хүч чадал, уламжлалт бус зүйлийг хүлээн авах боломжийн талаар чухал ойлголтуудыг санал болгодог. Инноваци, оюун ухаан дээдлэн ноёрхож буй энэ эрин үед "Folly Bearer" нь заримдаа утгагүй, утгагүй мэт санагдах зүйлс олон түмнийг татдаг гэдгийг сануулж байна. Энэ хачирхалтай шинэ бүтээл нь инээдэмтэй ч юм уу, дурсах сэтгэлийг төрүүлэх чадвартай ч хамаагүй маркетингийн хүчтэй бөгөөд үүнийг дутуу үнэлж болохгүй.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 8-р сарын 16-ны хооронд
