Жаңашылдық пен тапқырлыққа негізделген әлемде сандырақ және мағынасыз болып көрінетін идеялардың сәттілігіне куә болу жиі таң қалдырады. Бұл құбылыс белгілі бір саламен шектеліп қалмай, әртүрлі салаларда кең таралған. Осындай мысалдардың бірі логикаға қайшы келетін өнертабыс «Ақылсыз ұстаушының» таң қалдыратын жетістігі болып табылады. Бұл мақалада біз өнімнің құпияларын зерттеп, оның күтпеген маркетингтік табысының себептерін зерттейміз.
туғанТоқыма Ұстаушы:
Эксцентрик өнертапқыштың туындысы, бұл ақымақ ұстаушы бастапқыда күмәнмен және күлкіге ұшырады. Оның мақсаты қандай? Мағынасыз, ақымақ немесе пайдасыз деп саналатын заттарды иелену және көрсету. Бастапқы мазаққа қарамастан, жасаушылар идеяны тиімді нарыққа шығара алды, бұл айтарлықтай инвестицияға және нарыққа шығуға әкелді.
Күлкілі мәлімдеме:
Біреу сұрақ қоюы мүмкін, неге біреу ақымақтықты атап көрсететін және мақтайтын өнімді сатып алғысы келеді? Жауап адамның мінез-құлқының психологиясында жатыр. Адамдар әрқашан оғаш және қисынсыз нәрселерге таң қалды.Тоқыма Ұстаушы осы туа біткен қызығушылықты қанағаттандырады, адамдарға абсурдқа берілуге және өздерінің эксцентриктерін қабылдауға мүмкіндік береді.
Әлеуметтік медианы күшейту:
Stupid Holder-тің маркетингтік шеберлігінің негізгі драйвері - әлеуметтік медианың қол жетімділігі. Барған сайын байланысқан әлемде тренд өртеніп кетті және өнім күлкілі мемдар мен вирустық бейнелер арқылы тартымды болды. Адамдар бұл ақымақ ұстаушының дәстүрлі емес қолданылуын көрсететін суреттер мен әңгімелермен қуана бөлісіп, оның қолжетімділігі мен танымалдылығын арттырды.
Иронияның элементтері:
«Ақымақ ұстаушының» табысқа жетуінің тағы бір факторы – оның сатиралық сипаты. Күрделі проблемаларға толы қоғамда бұл өнім сергітетін қашуды ұсынады. Бұл күнделікті өмірдің маңыздылығын күлдіреді және жеңіл көзқарасқа шақырады. Бір қызығы, ақымақтыққа әдейі инвестициялау тұтынушыларды баурап алады, сатылымға әсер ететін эмоционалды байланыс жасайды.
Сағыныштың күші:
Тоқыма Ұстаушылар сонымен қатар қарапайым уақыттарды еске түсіретін ностальгияның күшін пайдаланады. Бұл тұтынушылардың баласының әлі тірі екенін еске түсіріп, балалық ғажайыптар мен қызығушылықты оятады. Осы тілекке жүгіну арқылы өнім брендке адалдықты арттыратын күшті эмоционалдық ассоциациялар тудыратын эмоцияны дамытады.
Вирустық маркетинг стратегиялары:
Әлеуметтік желілерден басқа, жасаушылартұйық Ұстаушы вирустық маркетингтік тактиканы ақылды түрде қолданды. Әсер етушілермен және бірегей тұлғалармен серіктес бола отырып, олар өнімнің хабарын кеңірек аудиторияға таратады. Қалқымалы терезелер мен партизандық жарнама сияқты дәстүрлі емес маркетинг әдістерін қолдану өнімнің батыл сән мәлімдемесі ретіндегі имиджін одан әрі нығайтады.
табысыТоқыма ұстаушыларнарықта кәдімгі даналыққа қарсы келеді. Дегенмен, ол адам психологиясының күші мен дәстүрлі емес нәрсені қабылдау мүмкіндігі туралы маңызды түсініктерді ұсынады. Жаңашылдық пен тапқырлық үстемдік ететін заманда, Folly Bearer кейде бұқараны баурап алатын абсурдтық және мағынасыз болып көрінетінін еске салады. Бұл таңқаларлық өнертабыстың ирониясы немесе ностальгиясын тудыру қабілеті үшін бағаланбайтын маркетингтік күш бар.
Жіберу уақыты: 16 тамыз 2023 ж
